text_structure.xml
6.54 KB
<?xml version='1.0' encoding='UTF-8'?>
<teiCorpus xmlns:xi="http://www.w3.org/2001/XInclude" xmlns="http://www.tei-c.org/ns/1.0">
<xi:include href="PPC_header.xml"/>
<TEI>
<xi:include href="header.xml"/>
<text>
<body>
<p xml:id="div-1">Szanowny Panie Marszałku! W związku z zapytaniem Pana Posła Zygmunta Wrzodaka z dnia 2 stycznia 2006 r. w sprawie wydatków na cele reklamowe ponoszone przez spółkę Przedsiębiorstwo Farmaceutyczne ˝JELFA˝ S.A. w Jeleniej Górze (znak SPS-024-206/06) uprzejmie informuję Pana Marszałka, że Ministerstwo Skarbu Państwa, podobnie jak większościowy akcjonariusz - Agencja Rozwoju Przemysłu S.A., pierwotnie nie posiadało informacji na temat umowy z agencją reklamową ˝Effectica˝, wpłat dokonywanych przez PF ˝JELFA˝ na rzecz Koszykarskiego Klubu Śląsk Wrocław, jak również opłat ponoszonych przez Spółkę na rzecz firmy DougFaberFamily.</p>
<p xml:id="div-2">Biorąc pod uwagę, że zgodnie z Kodeksem spółek handlowych akcjonariusze nie posiadają kompetencji do sprawowania bezpośredniego nadzoru nad działalnością zarządu i mają w związku z tym ograniczony dostęp do informacji o spółce akcyjnej, Ministerstwo Skarbu Państwa wystąpiło do przedstawicieli Skarbu Państwa w Radzie Nadzorczej PF JELFA S.A. z prośbą o zbadanie działalności Spółki w zakresie wydatków, o których mowa w zapytaniu Pana Posła Zygmunta Wrzodaka z dnia 2 stycznia 2006 r., i przedstawienie stanowiska w przedmiotowej sprawie.</p>
<p xml:id="div-3">Z uzyskanego w odpowiedzi stanowiska wynika, iż wydatki na cele reklamowe poniesione przez PF JELFA S.A. były przedmiotem wnikliwej analizy ze strony przedstawicieli SP w Radzie Nadzorczej Spółki, którzy na podstawie udostępnionych przez Zarząd dokumentów stwierdzili, co następuje:</p>
<p xml:id="div-4">1. Geneza współpracy PF JELFA S.A. z agencją reklamową ˝ARRS Effectica˝ sięga początku 2002 r., kiedy to Spółka ogłosiła przetarg na wykonanie świadczenia kompleksowej obsługi reklamowej produktu ˝Famidyna˝. W przetargu wzięło udział 10 agencji reklamowych. Spośród złożonych przez nie ofert komisja przetargowa wybrała najlepszą pod względem merytorycznym i finansowym, tj. ofertę ˝ARRS Effectica˝. Poniesione przez Spółkę nakłady finansowe na reklamę produktu ˝Famidyna˝ były zgodne z umową zwartą z w/w agencją (w ramach której wyprodukowano film reklamowy wykorzystany jesienią 2003 r. w telewizyjnej kampanii reklamowej oraz materiały informacyjno-reklamowe, tj. ulotki, display, ogłoszenia) i w stosunku do budżetu marketingowego wyniosły 5,86%.</p>
<p xml:id="div-5">Umowa z ˝ARRS Effectica˝ została rozwiązana w lutym 2004 r.</p>
<p xml:id="div-6">2. W zakresie sponsoringu przez PF JELFA S.A. Koszykarskiego Klubu Śląsk Wrocław została zawarta umowa na sezon 2002/2003, która obejmowała:</p>
<p xml:id="div-7">1) umieszczenie nazwy preparatu sponsora ˝Vitaral˝ na strojach meczowych i dresach zawodników,</p>
<p xml:id="div-8">2) umieszczenie logo sponsora na parkiecie boiska,</p>
<p xml:id="div-9">3) ekspozycji preparatu ˝Vitaral˝ sponsora na bandach dynamicznych podczas meczów,</p>
<p xml:id="div-10">4) zamieszczanie logo sponsora na wszystkich drukach promujących klub i drużynę,</p>
<p xml:id="div-11">5) umieszczenie aktywnego logo sponsora i nazwy preparatu na stronie internetowej Klubu,</p>
<p xml:id="div-12">6) przekazanie prawa do wykorzystania wizerunku Klubu i zawodników w celach promocyjnych,</p>
<p xml:id="div-13">7) przekazanie prawa do organizacji w Hali Ludowej stoisk handlowych i wszelkiego typu akcji promocyjnych.</p>
<p xml:id="div-14">Przedmiotowa umowa została w całości zrealizowana i nie była przedłużana na następne sezony ligowe, a koszty poniesione na tę formę reklamy zamknęły się w 3% budżetu marketingowego.</p>
<p xml:id="div-15">Wymaga podkreślenia, że Spółka sponsoruje też inne kluby i imprezy sportowe liczące się w kraju i regionie oraz wiele imprez ogólnopolskich o charakterze kulturalnym. PF JELFA S.A. jest m.in. głównym sponsorem pierwszoligowego zespołu piłki ręcznej kobiet, jak również Międzynarodowego Festiwalu Muzyki Organowej. Forma promocji preparatów witaminowych, przeciwbólowych i przeciwzapalnych podczas zawodów i masowych imprez sportowych jest zgodna z przyjętą strategią marketingową i przynosi oczekiwane rezultaty.</p>
<p xml:id="div-16">3. Współpraca PF JELFA S.A. z agencją reklamową ˝DougFaberFamily˝ rozpoczęła się w sierpniu 2003 r. w związku z wygraniem przez ww. agencję przetargu na kompleksową obsługę preparatu ˝Falvit˝ (w przetargu wzięło udział 7 agencji). Przeprowadzona kampania reklamowa ˝Falvitu˝ pod hasłem ˝Czy mnie rozumiesz?˝ zakończyła się pełnym sukcesem i trwale odwróciła negatywny trend w udziale rynkowym produktu. W związku z powyższym na początku 2004 r. Spółka podjęła decyzję o przedłużeniu umowy z ˝DougFaberFamily˝ wraz z rozszerzeniem jej na pozostałe produkty. W wyniku przeprowadzonych przez ww. agencję kampanii reklamowych dla leków OTC nastąpiło przekroczenie zakładanych efektów wzrostu i udziału w rynku na koniec 2004 i 2005 r. oraz definitywne umocowanie marek produktów. Kampanie reklamowe dla marek ˝Famidyna˝ i ˝Ascorutical˝ zaliczone zostały do grona najbardziej skutecznych kampanii reklamowych w Polsce w 2004 r. na międzynarodowym festiwalu efektywności reklamowej. Obecne umowy, podobnie jak byłe umowy, są realizowane zgodnie z zatwierdzonym budżetem Spółki w danym roku kalendarzowym.</p>
<p xml:id="div-17">Mając nadzieję, że powyższe informacje w dostatecznym stopniu wyjaśniają wątpliwości zgłoszone przez Pana Posła Zygmunta Wrzodaka, pragnę jednocześnie zwrócić uwagę, że PF JELFA S.A. jest spółką publiczną podlegającą rygorom określonym w przepisach regulujących publiczny obrót papierami wartościowymi, a nadto że przedstawieniu szczegółowych danych finansowych dotyczących wydatków poniesionych przez PF JELFA na cele reklamowe na przeszkodzie stoją klauzule poufności w zakresie tajemnicy handlowej, zawarte we wszystkich ww. umowach i obowiązujące Spółkę również po rozwiązaniu i wygaśnięciu tych umów.</p>
<p xml:id="div-18">Z wyrazami szacunku</p>
<p xml:id="div-19">Podsekretarz stanu</p>
<p xml:id="div-20">Maciej Heydel</p>
<p xml:id="div-21">Warszawa, dnia 21 lutego 2006 r.</p>
</body>
</text>
</TEI>
</teiCorpus>